Médi@ Exchange: de l'idée au marché

Auteurs

  • Véronique GUILLOUX Université de Paris, Laboratoire IRG

Mots-clés :

Agences médias, Enchère électronique, Innovation, Adoption, Bourse

Résumé

Dans le cadre des "relations triangulaires" [régie - centrale d'achat - annonceur], France Télévision Publicité lance fin 99, une plateforme électronique de vente d'espace publicitaire sur France2 et France3 nommée medi@ exchange. L'auteur de l'article analyse les différents épisodes du projet : « de l'idée au marché ». Même si les annonceurs et les centrales d'achat ont dénigré au départ medi@ exchange, la régie a réussi à créer son marché.

Téléchargements

Comment citer

GUILLOUX, V. (2002). Médi@ Exchange: de l’idée au marché. Systèmes d’Information Et Management (French Journal of Management Information Systems), 7(1), 105–118. Consulté à l’adresse https://revuesim.org/index.php/sim/article/view/115

Numéro

Vol. 7 No 1 (2002)

Rubrique

Article de recherche empirique

Licence

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